به قلم: دکتر هومن باسره
پوشاک بچهگانه از آن جمله محصولات ایرانی است که میتواند با توجه به کیفیت، قیمت و طراحی آن با محصولات سایر کشورها در بازارهای جهانی رقابت نماید. تولید پوشاک در ایران گستردگی زیادی دارد و تولیدی های بزرگ و کوچک زیادی در نقاط مختلف کشور انواع پوشاک را برای گروه های مختلف سنی و مناسب برای فصول مختلف سال تولید و عرضه می کنند. با توجه حجم تولید بالایی که در کشور وجود دارد ظرفیت صادراتی بسیار مناسبی نیز برای این محصول وجود دارد.
بر اساس آمارهای رسمی، ایران در سال ۱۴۰۰ تقریبا ۱۵۰ میلیون دلار از پوشاک بچهگانه صادر کرده است که نسبت به سال ۱۳۹۹ حدود ۲۰ درصد رشد داشته است. این در حالی است که ظرفیت تولید پوشاک بچهگانه در ایران بیش از ۵۰۰ میلیون دلار است و بازارهای هدف زیادی برای این محصول وجود دارد.
برای ورود به عرصه صادرات پوشاک بچهگانه یا افزایش میزان صادرات شرکتهای ایرانی،
چند راهکار پیش روی تجار و شرکتهای بازرگانی وجود دارد که عبارتند از:
- انتخاب بازارهای مناسب: برای صادرات پوشاک بچهگانه، باید بازارهایی را انتخاب
کرد که نیاز به این محصول داشته باشند و موانع تجاری و گمرکی کمی داشته باشند. بر
اساس گزارشات، بازارهایی مانند عراق، افغانستان، ترکیه، پاکستان، آذربایجان،
ارمنستان، قزاقستان، روسیه، اروپای شرقی و برخی کشورهای آفریقایی از جمله بازارهای
مناسب برای صادرات پوشاک بچهگانه ایرانی هستند. البته باید توجه داشت که هر بازار
خاصیتهای خود را دارد و باید با تحقیق و بررسی دقیق، نیازها و سلایق مشتریان هر
بازار را شناخت و محصولات متناسب با آنها را ارائه کرد.
- ایجاد برند: برای رقابت با شرکتهای خارجی و افزایش اعتماد مشتریان، باید برند
قوی و شناخته شدهای برای پوشاک بچهگانه ایرانی ایجاد کرد. برند یک نشانه است که
محصول را از دیگر محصولات متمایز میکند و ارزش افزودهای برای آن ایجاد میکند.
برای ایجاد برند، باید نام، لوگو، رنگ، بستهبندی و سایر عناصر هویت بصری را با دقت
انتخاب کرد و در تمام فرآیندهای تولید و بازاریابی از آنها استفاده کرد. همچنین
باید مفهوم و فلسفه برند را به خوبی تعریف کرد و با مشتریان ارتباط برقرار کرد.
- ایجاد وبسایت و فروشگاه آنلاین: در دنیای امروز، حضور در فضای مجازی برای هر کسب
و کاری ضروری است. برای صادرات پوشاک بچهگانه، باید وبسایت و فروشگاه آنلاینی
راهاندازی کرد که محصولات را به نمایش بگذارد و امکان خرید و پرداخت آنلاین را
فراهم کند. وبسایت و فروشگاه آنلاین باید طراحی حرفهای و زیبا داشته باشند و به
زبانهای مختلف قابل دسترسی باشند. همچنین باید از روشهای امن و معتبر برای پرداخت
وجه و ارسال و تحویل محصول استفاده کرد و خدمات پس از فروش ارائه نمود.
- انجام بازاریابی و تبلیغات: برای جذب مشتریان خارجی و افزایش فروش، باید از
روشهای مختلف بازاریابی و تبلیغات استفاده کرد.
برخی از روشهای بازاریابی و تبلیغات عبارتند از:
- شرکت در نمایشگاهها و همایشهای تخصصی پوشاک بچهگانه در کشورهای هدف و ارائه
نمونه محصولات، کاتالوگ و کارت ویزیت به بازدیدکنندگان و برقراری ارتباط با
خریداران و نمایندگان.
- ایجاد شبکههای اجتماعی و کانالهای تلگرام و اینستاگرام و ارسال محتوای جذاب و
مفید در مورد محصولات و برند و ایجاد ارتباط با کاربران و پاسخگویی به سوالات و
نظرات آنها.
- ارسال ایمیلهای تبلیغاتی و خبرنامههای اطلاعرسانی به لیست مشتریان و مخاطبان و
اطلاع از جدیدترین محصولات و پیشنهادات و تخفیفات.
- ایجاد وبلاگ و ارسال مقالات مرتبط با پوشاک بچهگانه و موضوعات مربوط به آن مانند
روشهای انتخاب لباس مناسب برای کودکان، رعایت استانداردهای بهداشتی و ایمنی در
پوشاک بچهگانه، معرفی برندهای معتبر و محبوب پوشاک بچهگانه، نکاتی در مورد صادرات
و واردات پوشاک بچهگانه و غیره.
- ایجاد همکاری با شرکتها و نهادهای مرتبط با صادرات پوشاک بچهگانه مانند اتاق
بازرگانی، انجمنهای صنفی، مراکز مشاوره و آموزش، سازمانهای دولتی و خصوصی،
سفارتخانهها و نمایندگیهای تجاری و غیره و بهرهگیری از خدمات و امکانات آنها
برای ارتباط با بازارهای هدف، حل مشکلات گمرکی و قانونی، اخذ مجوزها و
گواهینامهها، انجام مذاکرات و عقد قراردادها و غیره.
نکته مثبت در خصوص صادرات پوشاک آن است که خوشبختانه پوشاک بچهگانه ایرانی در بازار جهانی پذیرفته شده است و قابلیت رقابت با برندهای خارجی را دارد، اما همچنان این بخش از صادرات میتواند با استراتژیهای مناسب، افزایش کیفیت، تنوع و نوآوری در تولید و بازاریابی، موقعیت خود را بهبود بخشد.
برخی از عواملی که به پذیرش پوشاک بچهگانه ایرانی کمک میکنند عبارتند از:
- کیفیت بالای پارچهها و مواد اولیه که از نخها و پشمهای ایرانی تهیه میشوند و
استانداردهای بهداشتی و ایمنی را رعایت میکنند.
- طراحی زیبا و منحصر به فرد که با توجه به سلایق و نیازهای مشتریان هر بازار انجام
میشود و از الگوها و رنگهای متنوع و جذاب استفاده میکند.
- قیمت مناسب و رقابتی که با توجه به هزینههای تولید و بازاریابی تعیین میشود و
باعث جذب خریداران از کشورهای مختلف میشود.
- ایجاد برند و شناسایی محصول که با استفاده از نام، لوگو، بستهبندی و سایر عناصر
هویت بصری انجام میشود و ارزش افزودهای برای محصول ایجاد میکند.
- حضور در فضای مجازی و فروشگاههای آنلاین که با استفاده از وبسایت، شبکههای
اجتماعی، ایمیل و وبلاگ انجام میشود و امکان نمایش، خرید و پرداخت آنلاین محصولات
را فراهم میکند.
- شرکت در نمایشگاهها و همایشهای تخصصی پوشاک بچهگانه که با استفاده از
نمونهها، کاتالوگها و کارتهای ویزیت انجام میشود و امکان ارتباط با خریداران و
نمایندگان را فراهم میکند.
- انجام بازاریابی و تبلیغات که با استفاده از محتوای جذاب و مفید، پیشنهادات و
تخفیفات، ارسال خبرنامهها و اطلاعرسانی انجام میشود و امکان جذب و حفظ مشتریان
را افزایش میدهد.
- ایجاد همکاری با شرکتها و نهادهای مرتبط با صادرات پوشاک بچهگانه که با استفاده
از خدمات و امکانات آنها، امکان ارتباط با بازارهای هدف، حل مشکلات گمرکی و
قانونی، اخذ مجوزها و گواهینامهها، انجام مذاکرات و قراردادها، فراهم میآید.
گرچه صادرات پوشاک بچهگانه ایرانی در سالهای اخیر افزایش یافته است، اما هنوز بهمیزان کافی و قابل قبول نرسیده و در مسیر صحیح خود قرار نگرفته است. همچنان که عنوان شد، برخی از راهکارهای موجود برای ورود یا گسترش صادرات شامل ارتقاء کیفیت محصولات، استفاده از طرحها و نقوش محلی، حضور در نمایشگاهها و بازاریابی اینترنتی میشود. برای یافتن مشتریان خارجی نیز میتوان از وبسایتها و نمایشگاههای بینالمللی استفاده کرد. ایجاد انگیزه برای خریداران خارجی، نیازمند ایجاد اطمینان در مشتریان از بابت کیفیت محصولات و ارائه خدمات پس از فروش مناسب است.
* استفاده ار مطلب با ذکر نام منبع و مولف مجاز است
محتوای چندرسانهای |
سفارش تبلیغات 09114345494 / تلگرام / واتساپ